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ag体育平台:"土味情话"如何成为影视剧营销的"自来水"?

话题热点发酵于网络,由网友自发组织,然后影视剧借势营销,引导舆论达到鼎盛,从而实现促票、或促收视的行为,在当下营销链条中并不少见。

《前任3》中快手掀起的前任病毒、《人民的名义》中的达康书记、《我的前半生》中的薛甄珠唇色,以及当下热播的网剧《宫心计2深宫计》的成语大会皆是如此。

如果说上半年真正实现C位出道的,恐怕只有土味情话了。

土味情话,多用于形容那些闻者恶心听者肉麻,腻死人不偿命,具有乡土气息的恶俗情话,也可以理解为带有一丝乡村气息、甜甜套路表白的意思。

年初《偶像练习生》成为砸向娱乐圈和粉丝圈层的重磅生化武器,一夕之间为爱豆应援成为90后、00后乃至80后的日常大事和娱乐谈资,而偶像男团中竞相比拼的土味情话也在网络上引起热议,让一众粉丝争相打call。

从小众文化逐渐发展成为大众文化,是《偶像练习生》之于土味情话发展史的最重要贡献。

但是显然,彼时的土味情话还停留在粉丝圈地自萌时刻,并未发酵成为全民话题。

真正让土味情话C位出道的还属周杰伦的《不爱我就拉倒》和雷佳音的《超时空同居》。

哥练的胸肌在网络上引起群嘲,一夕之间土味情话成为全民热词;雷佳音的雷式情话紧随其后,共同助推了一场舆论高潮。

值得一提的是,不同于前两者网友自发式传播,隐藏在《超时空同居》舆论热潮背后的,还有一条土味情话的营销链条。

宣传方迅速瞄准热点,将土味情话视为营销突破口,各种宣传海报上土味情话都是必备元素,同时拉动抖音作为传播媒介实现短视频传播发酵;另一方面,雷佳音和佟丽娅录制的土味情话彩蛋也让观影群众争相成为自来水。

和《超时空同居》土味情话发展路径颇具一致性的还有当下热播的网剧《宫心计2》和成语大会系列。

目前宫心计2成语大会微博话题阅读量322万,尤其是太平公主庆贺李隆基册封太子的视频更是播放量突破50万,骨朵数据的弹幕词云中学成语亦是关键词。

事实证明,土味情话和成语大会也产生了直接的市场效应。

《超时空同居》以爱情片之姿打破《复联3》的市场垄断,斩获847亿票房,当然这本身也得益于作品质量和演员演技在线等多重元素;《宫心计2》播放量突破12亿,不少网友感慨这年代看宫斗也有文化门槛。

《超时空同居》土味情话接地气易于传播,《宫心计2》成语大会高冷有文化门槛,一热一冷的不同属性却为何能够同时撬动舆论和市场呢?

《超时空同居》播出之后,网络上有一种声音占据了大多数,如果不是雷佳音的话其他任何演员都完了,而这种说法当然是对雷佳音的一种肯定,更重要是雷佳音本身和影片中1999年跨越到未来的乡巴佬的角色设定、以及土味情话极高的契合度。

除此之外,纵观市场上流行的土味情话段子,都有共同的特色,那就是读起来朗朗上口,看似寻常无比却又暗藏娱乐诙谐,或许可以说这些段子极具网感。

同时这些段子创作门槛低,可以化用经典,也可以对生活场景信口拈来,这也成为土味情话参与度高的重要原因。

相反《宫心计2》和成语大会走的却是另外一个极端,高大上。

除了高中语文课堂上,或许不会有人天天执念于学成语,更别说50秒30个成语的互怼,但正式这种不接地气和古装宫斗的结合,让生活和影视产生了巨大的反差萌,引发了新的追剧热潮。

一冷一热的趣味话题营销,其实背后都是对大众心理的把握,不在于高冷或是接地气,这一点也适用于2017年火爆的影视剧。

《前任3》的前任话题源自快手式自来水发酵,瞄准的是大众的情感归属;《我的前半生》中的薛甄珠唇色瞄准的是女性观众对于彩妆的关注换言之,有仙则名;水不在深,影视剧的话题营销,关键在于找准撬动大众心理的关键词。

互联网时代营销最大的难题就是海量信息和受众逐渐压缩的碎片化时间的矛盾,如何能够一击即中,吸引最广大用户的注意尤为重要。

影视剧可谓下足成本,去年就曾有媒体统计表示近五年来电视剧用于营销的费用翻百倍;春节期间《捉妖记2》营销费用超2亿等新闻再次刷高影视营销上线。

各大营销方亦费尽心力,硬广、热点营销更是成为主打方向,刷话题、请水军等恶性营销屡禁不绝。

只投对的,不投贵的仍是业内人士的追求。

如今再次复盘《超时空同居》土味情话和《宫心计2》成语大会的营销案例,对业内有哪些借鉴呢?

无论是土味情话还是成语大会,最初都是网友自主发现并在网络上掀起舆论关注,营销方加入进行舆论强化和引导,顺势而为是其中最重要的特色。

网友是源头活水,营销方借势跟上,其实这并不少见,且成功率极高。

同样路径的还有《前任3》的发酵,不过其最初是得益于快手上掀起的前任热潮,之后营销方强势追赶、引导舆论,最终造就了2018年电影市场的第一个黑马电影。

当然热门话题借势营销有风险,只有真正内容契合才能走的长远,《超时空同居》和土味情话的结合正式一场天时地利人和的胜利。

如果一味儿停留在蹭热点上恐也将触到观众的逆鳞,毕竟如果只是一味儿跟风追热点,所谓的营销也就失去了自身的意义。

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